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勾通13年景为环球最大收罗零卖市集、狡饰国内2600万商家、服务环球32亿耗尽者……经过近30年发展配资通，中国电子商务从流量驱动增长走到了发展的十字街头，在新的阶段，中国电商该走向何方？
商务部等6部门日前发布的《对于更好服求实体经济推动电子商务高质料发展的指导办法》（下称《办法》），从稳重壮大实体经济根基、助力收场更高水平供需动态均衡、共建分享中国电子商务大市集等方面提议16条举措，推动构建电子商务高质料发展框架体系。
总的来看，对于电商发展的改日，政策层面给出了三方面的率领——潜入线上线下交融、更好服求实体经济；插足品牌、体系出海深水区，向国际市集要增量；坚执底线念念维，谋求更为自制、可执续的发展。
从零和博弈到互相确立
“电商浸透率在2025年降至25%傍边，传统流量红利已经见顶。”商务部国际生意经济合营研究院电商所长处杜国臣接纳证券时报记者采访时暗示。
所谓电商浸透率，时常是指什物商品网上零卖额占同期社会耗尽品零卖总数的比重。2023年以前，我国电商浸透率呈现波动上涨趋势；直至2023年，电商浸透率到达27.6%的顶峰之后，2024年下滑至26.8%，2025年则进一步降至25%傍边。尽管电商浸透率并不径直反应发展趋势，但电商平台企业近来确实也在更为积极地探寻流量驱动以外的增漫空间。
举例，好意思团近期斥资 7.17 亿好意思元全资收购叮咚买菜，对于这一收购动作，好意思团高管在2025年第四季度财报分析师电话会议上回报暗示，原因在于“强项看好中国生鲜零卖业务（线上+线下）的发展远景”。
中国国际电子商务中心首席民众李鸣涛对记者暗示，流量经济逐步见顶之后，下一阶段电子商务应该由流量经济移动到数据经济、价值经济上。
“这种移动体当今如何进展电子商务在数据、时刻、生态等方面的资源价值，更好赋能实体经济的数智化转型，并在与实体经济交融经由中找到电商产业发展的新增量。”李鸣涛称。
具体来看，杜国臣暗示，《办法》为平台企业大开三个新的增量空间。第一，从“卖货”转向“卖服务”，通过“小快轻准”的数字化有计划，匡助几千万中小企业作念数字化转型，这本人即是一个宽敞的B端市集；第二，深耕农村下千里市集，发展“村播”“田播”和“数商兴农”，补皆农村物流短板，农产物上行空间还很大；第三，从耗尽互联网蔓延到产业互联网，对研发、制造、仓储全链条进行数字化修订，这即是产业电商的新蓝海。
此外，杜国臣暗示，在稳重实体经济根基方面，政策莫得搞“线上线下对立”，而是找准了中小企业这个最需要赋能的群体，帮他们裁汰“不敢转、不会转”的门槛；同期买通了农产物上行的堵点，让电商直采、定制出产委果惠及农业。更要紧的是，强调全链条数实交融，从出产到销售协同增效。
“总的来说，这是一种‘线上线下交融发展’的系统念念维，让电商和实体经济从零和博弈变成互相确立。”杜国臣合计。
政企协力推动中国电商“走出去”
比年来，跨境电商发展在总共这个词电商行业中异军突起。商务部数据涌现，2025年，36个“丝路电商”伙伴国遍布环球五大洲，跨境电商收支口额占货色收支口比重超6%，绽开合营执续潜入。
“此次《办法》16条治安里有4条聚焦高水平绽开，比重是最高的，诠释决策层对电商出海的政策定位绝顶明晰，这也跟咱们在一线不雅察到的趋势彻底吻合——出海已经不是‘要不要作念’的问题，而是‘怎么作念得好、作念得久’的问题。”广东省网商协会执行会长兼布告长刘飞娜接纳证券时报记者采访时暗示。
笔据恒久追踪不雅察，刘飞娜合计，电商企业“走出去”需构建合规、腹地化运营、供应链韧性、品牌建立、数字化和AI利用等多方面的才智。其中，当下最为伏击的是要把合规才智建立摆在首位。
刘飞娜指出，昔日好多企业出海是“先干了再说”，但当今环球监管环境发生了根人道变化。欧盟有《数字服务法》《数字市集法》和行将全面实施的碳边境转机机制、好意思国关税政策执续波动、东南亚列国也在加快出台腹地化法例。合规不是成本，是出海的“入场券”，企业必须在数据隐秘、产物认证、学问产权、税务等鸿沟建立系统化的合规体系。
杜国臣进一步暗示，电商“走出去”已经检朴单的产物出口插足到品牌出海、体系出海的深水区。政府部门在这方面要与企业造成协力，助力中国电商出海走得更稳、更远。
具体来看，杜国臣暗示，政府部门率先要完善国际轮廓服务体系，搭建“1+N”一站式平台，帮企业处分法律、金融、合规等共性贫瘠。同期，加大金融复旧，简化小微跨境电商的外汇收支手续，提供全周期融资服务。推动通关税收便利化，扩充“离境即退税”，扩大退货试点，裁汰企业成本。积极推动轨制型绽开，参与国际礼貌制定，为企业在国际争取自制的竞争环境。此外，还要加强东说念主才培养，饱读吹“跨境电商+小语种”复合型东说念主才的培养。
饱读吹立异与标准发展并重
存量业务插足发展瓶颈，推动电商平台自制竞争亦然现时各方保养的焦点话题。昨年以来，各宏不雅部门轮廓整治“内卷式”竞争，平台企业成为其中的重心鸿沟。
德恒讼师事务所环球合资东说念方针韬曾参与包括《中华东说念主民共和国电子商务法》在内的多项电子商务鸿沟政策法律制定关连责任。他在接纳证券时报记者采访时暗示，我国电子商务发展原则已发展为“坚持守正立异、发展与标准并重”。
“早期政策侧重于积极推动、逐步标准，通过简政放权、优化准入机制来引发市集活力；但目下政策导向愈加强调饱读吹立异与标准发展并重，在推动新业态发展同期，坚执底线念念维，强化市集自制竞争和退缩成本无序彭胀。”张韬称。
比年来，“内卷式”竞争成为电商行业发展的难点。张韬暗示，现时AI时刻快速发展，何况耗尽者对于产物以及服务质料也提议高质料需求，电商企业运转转向产物与服务质料、时刻立异和生态健康的比拼。电子商务的发展计划也已从追求总量限制增长，发展为追求更高质料、更可执续、更富立异才智的发展旅途。
“营造细密生态”亦然本次《办法》强调的重心方面，其中包括压实平台拖累、加强常态化监管、指导合规出海3条举措。
张韬合计，营造细密生态的中枢在于改革单依然管式样，转向由政府、平台、筹办者、耗尽者、行业组织等共同参与的协同经管与社会共治。其中，压实平台企业主体拖累绝顶要紧。原因在于，平台企业具有“市集”和“企业”双重属性，是收场行业健康发展的要道一环。
张韬暗示，要积极推动平台完善公开透明的礼貌体系，健全学问产权保护、与服务者常态化疏导、中小商家权利受损呈文救助等各样机制，推动平台切实进展市集健康顺序建立者和保养者的要紧作用。
针对平台企业的“内卷式”竞争，国度辩论部门已经受了约谈、发布《互联网平台反把持合规指引》《互联网平台价钱动作礼貌》等举措。
“‘二选一’、折柳待遇等动作是平台经济鸿沟超越的竞争问题。”张韬称，4月10日起践诺的《互联网平台价钱动作礼貌》，对于大数据杀熟、平台低于成本销售等风险动作进行了规制。改日监管机构还要执续潜入监管，通过完善监管礼貌体系，笔据市集现实发展情况，细化平台拖累义务，压实平台主体拖累。同期，平台礼貌和算法是实施不方正竞争的要紧技能，应当建立审查与泄漏等机制，严格戒指平台间算法共谋等问题。
张韬指出配资通，破解平台“内卷式”竞争，压根在于企业简略进展自身立异才智，找准耗尽者对于高质料产物与服务的需求，深耕上风鸿沟、打造互异化竞争，收场从“内卷式”竞争到“立异式”发展的转型。
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